Стенды для выставки: виды, конструкции и оформление

Стенды для выставки – это эффективный способ продемонстрировать товар или услугу и привлечь внимание к бренду. Яркая презентация формирует первое впечатление о торговой марке и помогает быстрее достичь желаемых результатов. Поиск новых партнеров и клиентов, рост объемов продаж, успешный вывод на рынок новой продукции – эти задачи можно решить с помощью качественного и грамотно оформленного демонстрационного стенда для выставки.

Что такое стенд для выставки?

Выставочный рекламный стенд представляет собой пространство внутри выставочного павильона, где размещается экспозиция компании. Иными словами, это небольшая по размерам площадь на выставке, которую предоставляют фирме для демонстрации товаров или услуг. Наглядные материалы, которые используются при создании рекламной конструкции, подбираются с учетом тематики торгового предложения. По этой причине основная задача стенда – привлечь новых клиентов и деловых партнеров.

Демонстрационные стенды для выставок создаются с использованием модульных конструкций и являются многоразовым рекламным материалом. При их разработке важно подготовить эффективный дизайн-проект, поскольку от него во многом зависит успешность участия в выставке. Дизайн конструкции должен быть эстетичным, профессиональным, а главное – привлекать внимание, чтобы компания могла наглядно продемонстрировать услуги или продукцию и увлечь целевую аудиторию.

Виды стендов для выставки

Пространства под экспозиции на выставках различаются между собой по конструкции. Выделяют типы стендов для выставок:

• Линейный – бюджетный и компактный вариант с односторонним размещением материалов. Демонстрационные стенды для выставки органично встраиваются в стандартный ряд стендов и отлично подходят для демонстрации небольшого объема товара. С трех других сторон планировка закрыта и защищает продукцию от хищения.
• Угловой – рядная конструкция, которая размещается в углах экспозиционного центра. Является более удобной по сравнению с линейным вариантом, поскольку обеспечивает доступ к товару с двух сторон. Большая часть модуля доступна для оформления баннерной тканью стенда для выставки. На ткань наносят маркетинговые изображения методом сублимационной печати.
• Сквозной – имеет несколько проходов внутри экспозиции, что обеспечивает заметное повышение трафика. Сочетает в себе удобство в размещении товаров, широкий набор маркетинговых функций и высокий уровень доступности информации.
• Островной – оформление стенда для выставки осуществляется с выгодным расположением и возможностями демонстрации габаритной продукции. В центральной части размещаются наиболее востребованные виды товаров, по всем сторонам оборудованы проходы, которые побуждают посетителей выставки зайти внутрь экспозиции и ознакомиться с предложениями.
• Стенд-полуостров – разновидность островного стенда с возможностью посмотреть продукцию с 3-х сторон. Стенд располагают в начале или в конце ряда, что позволяет привлечь больше посетителей. Демонстрационный стенд для выставки используется как реклама товаров, которые требуют просторных площадок.

Для выездных мероприятий и небольших площадок удобны мобильные промо-стойки - они быстро собираются и занимают минимум места.

Конструкция и размеры стенда для выставки

Прежде чем определиться с конструкцией, стоит выбрать размеры и технологии создания стенда. В большинстве случаев в производстве используется каркас на деревянных или металлических профилях. Каркас обшивают листовыми материалами (гипсокартон, ДСП, фанера и др.). Для некоторых элементов конструкции, в том числе деталей с подсветкой, применяют печать баннеров. При необходимости стенд приподнимают над уровнем пола в павильоне, используя для этого подиум из деревянного бруса.

В зависимости от размеров конструкции выделяют три группы стендов для выставки:

• Небольшие площадью до 11 кв. м – включают в себя каркас, стены из различных материалов, мебель, комплект электроосвещения, ковровое покрытие.
• Средние от 12 до 17 кв. м – дополнительно имеют огороженное пространство для служебного пользования.
• Большие от 18 до 35 кв. м – такое оформление стендов для выставки позволяет выделить отдельные пространства для персонала и проведения переговоров с потенциальными партнерами или клиентами.

Оформление стендов для выставки

Планируя оформить стенд для выставки, учитывайте, что в его конструкции может быть несколько функциональных участков. Обычно при создании используют зоны:

• Презентационная – для демонстрации продвигаемых услуг или товаров, включает в себя промо-стойки и аналогичные конструкции.
• Информационная – доносит до посетителей выставки главный посыл экспозиции и содержит рекламную информацию в виде брошюр, буклетов и др.
• Интерактивная – предусматривает использование планшетов, сенсорных экранов, мест для подзарядки гаджетов.
• Служебная – необходима для хранения документов, канцелярии, рекламной полиграфической продукции.
• Переговорная – предполагает наличие места для переговоров с будущими бизнес-партнерами или клиентами.
• Бар, кухня – применяется для организации экспозиции в формате кейтеринга.

Этапы создания стенда для выставки

Создание стенда для выставки проходит несколько этапов:

• Первичная консультация. Клиент предоставляет техническое задание, заполняет бриф и рассказывает менеджеру о пожеланиях. На этом этапе важно понять, что именно будет демонстрироваться на выставке, так как каждый товар требует индивидуального наполнения рекламной конструкции.
• Разработка макета. Продумывается внешний вид стойки, подбираются технологии и способы реализации проекта. После этого дизайнер предлагает подготовленные концепции, из которых можно выбрать одну.
• Проработка технической части. Конструктор решает вопросы реализации освещения, подключения мультимедийного и звукового оборудования, повышения безопасности конструкции при оформлении стенда для выставки.
• Производство. Процесс создания предусматривает закупку материалов, изготовление сложных элементов из пластика, МДФ, ДСП и др. Специалисты создают текстильные короба, вырезают логотипы для лайтбоксов, готовят электрическое оснащение. Результатом этих мероприятий становится подготовленный монтажный комплект, который передается дальше в работу.
• Монтаж конструкции. Монтажный комплект доставляется в выставочный павильон, где проводят сборочные работы. Демонстрационный стенд для выставки подключается к электропитанию, а при необходимости соединяется с другими инженерными коммуникациями.
• Декорирование. На завершающем этапе мастера приводят конструкцию в надлежащий вид – крепят зеркала и экраны, оклеивают пленкой, окрашивают и проводят другие работы для повышения эстетичности.

Готовые решения и примеры конструкций собраны в разделе рекламные стенды и конструкции.